今年“双11”芜湖市网络零售额59.8亿元

8000万件商品全年底价、402个品牌成交破亿、58个直播间交易破亿、全周期累计访问用户数超8亿……11月12日0点，2023年天猫“双11”收官。官方数据显示，今年天猫“双11”，天猫用户规模和商家规模显著增长。今年，也是“双11”的第15个年头，芜湖电商表现依旧抢眼，芜湖“剁手党”仍旧买买买，不过也越来越理性，并更加注重性价比。值得一提的是，如今，男性消费力日渐强劲，男性消费“新三宝”增幅首次超过宠物狗，不过，还是败给了宠物猫。

“低价”成各电商平台关键词

“一年一度的电商大促，对于‘双11’我还是有期待的。”在刚刚过去的“双11”，市民龚女士购买了一套美容仪、一台微波炉，还有床上用品四件套、冬季的衣服，“我看了下，买了五六十单。”龚女士表示，虽然现在一年四季都会有不同的促销，力度也都不小，“但是说实话，在价格上，‘双11’多多少少还是有优势的。特别是作为‘88会员’，天猫两轮加起来送了1000多元的红包，我都用完了，这个是跟平时促销相比，最优惠的地方。”2023年的“双11”，也是龚女士的第15个“双11”，“变化还是有的。”龚女士说，“双11”从直白的直接打五折，到后面很长一段时间算术题似的凑单满减，“今年，越来越多的平台开始官方直降，即使不会数学题，也能直接优惠。”龚女士告诉记者，低价、性价比是今年各电商平台促销的重点。“都在走低价策略，对于消费者来说，肯定是更注重性价比。”在龚女士看来，除了低价，更便捷的退换货举措，也是消费者越来越注重的点。

11月11日24点一过，各电商平台相继公布了“双11”期间的各项交易数据。天猫方面，截至11月11日0点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。

今年“双11”，“低价”成为电商竞争焦点。相比往年，今年天猫“双11”在跨店满减基础上，首次大规模推出官方立减和天天低价，8000万件商品实现全年底价。天猫方面介绍，价格力效应带来用户规模和商家生意的同步增长。仅三线以下市场，今年天猫“双11”就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。

低价策略同样出现在其他平台，截至11月11日23时59分，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。“9块9包邮”等成为增量场，累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。与此同时，唯品会的低价促销产品销量爆发，“双11”开幕24小时，“狂秒PLUS”的销售额环比日常猛增12.5倍，销售额超百万的单品同比2022年增长31%。

男性消费要“玩”也要“颜”

“茅台、钓鱼、始祖鸟”在去年“双11”表现抢眼，曾被称作中年男性的“三宝”。这个“双11”，男性消费又有了“新三宝”：电竞、骑行和潮玩。今年“双11”期间，这三个品类最受男性用户欢迎。

“电竞进入了亚运会的正式项目，‘双11’第一时间给自己抢购了一把官方电竞椅。”“00后”小孙是一名电竞爱好者，“大学毕业后，就靠电竞和大学同学联络感情了”。这个“双11”，小孙给自己的电脑升级了，键鼠、耳机也换了新的，电脑桌也为了和椅子能够搭配，换了张更宽敞的。“作为奥运会的比赛项目，女朋友也不好说我‘玩物丧志’了。”小孙笑着说：“没准以后，我还能打比赛呢！”

数据显示，活动期间，杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF开卖首小时，成交额同比去年同期增长超3590%。公路自行车销售额增幅305%，电竞产品销售额增幅114%，冲锋衣销售额增幅90%。而宠物（狗）消费方面，全价烘焙粮、奶粉和冻干零食的销售额增幅为58%到85%不等。从增幅来看，男性消费“新三宝”增幅远超过宠物（狗）消费“新三宝”。不过，虽然超过了宠物狗，但还是比不上宠物猫。天猫数据显示，宠物猫消费“新三宝”中，猫烘干箱销售额增长近四倍，猫草/猫草片销售额增长172%，猫卵磷脂、鱼油等销售额增长145%。

今年值得一提的是，男性护肤品销量也明显增加，可见，男性消费力不仅体现在“玩”上，也体现在“颜”上。今年“双11”期间，23岁的小童，就为自己购买了全套男性护肤品。“护肤品那是基础的，现在男性购买隔离霜、粉底液还有裸色唇蜜，都是很正常的，谁出门还不简单打扮下。”小童说，大学那会，男同学们都很注重仪表。“这个是礼仪。”记者获悉，“双11”期间，天猫平台男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类。此外，男性用户总体医美消费额度有所提升，注射除皱瘦脸、玻尿酸、水光补水、光电抗衰类的项目最受欢迎，消费量最大，祛眼袋、去双下巴、植发等消费量同比也有小幅增长。

芜湖电商成绩斐然

一直以来，芜湖电商表现都可圈可点。今年“双11”期间，我市各电商企业全力奋战，交易额再上新台阶。

记者从市商务局获悉，据第三方监测数据显示，“双11”期间，芜湖市网络零售额59.8亿元，同比涨幅20.71%，在安徽省排第2名，我市雷士照明、三只松鼠、美的厨卫等头部电商企业网络零售额超2亿元。其中实物行业实现网络零售额57.6亿元，占芜湖市网络零售额的比重为96.34%，实物网络零售额排名前三的一级行业分别是家用电器和音像器材类、日用品类和粮油、食品类，网络零售额分别为19.0亿元、9.0亿元和8.6亿元，占比分别为33.00%、15.58%和14.90%；非实物网络零售额排名前三的一级行业分别是餐饮服务、居民生活服务和电信服务，网络零售额分别为1.4亿元、1235.1万元和967.2万元，占比分别为63.58%、5.65%和4.42%。

此外，芜湖市农村电商实现网络零售额10.4亿元，同比涨幅35.91%，在安徽省排第2名，三只松鼠、溜溜果园、憨豆熊、食游记等企业有力带动我市农产品销售。农村电商网络零售额排名前三的一级行业分别是化妆品类、服装鞋帽、针纺织品类和日用品类，网络零售额分别为3.1亿元、2.2亿元和8032.7万元，占比分别为29.88%、20.88%和7.69%。

芜湖市直播电商实现网络零售额11.8亿元，零售量1400.5万件。其中家用电器和音像器材类、化妆品类和粮油、食品类行业直播零售额排前三，网络零售额分别为3.2亿元、2.4亿元和1.5亿元，占比分别为27.47%、19.94%和12.80%。